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    第六届中国企业新媒体年会聚焦“突破与转型”-国务院国有资产监督...
    文章来源:本站 发布时间:2018-12-27 点击数: 179 次
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    12月25日,第六届中国企业新媒体年会在京举行,主题聚焦“创想创见新视界——突破与转型”。32家中央部委和政府机构代表、49家媒体和互联网平台、105家企业代表、高校学者共聚一堂,展开高端对话,探讨可视化时代中国企业新媒体如何突破运营瓶颈,实现创新发展。

    本届年会由国务院国资委新闻中心与中央企业媒体联盟主办,中国南方电网有限责任公司与《国资报告》杂志社承办,国网电商协办。年会采用“一会一展” 创新办会形式,以“洞见·新趋势”、“对话·新突破”、“合作·新模式”、“聚焦·新成果”、“前沿·新形态”等环节贯穿全程,为300余位嘉宾带来了一场思想饕餮。

    洞见:高屋建瓴展望新媒体发展“新趋势”

    国务院国资委新闻中心主任毛一翔在欢迎辞中表示,新媒体在企业生产、职工日常生活中,成为了必不可少的重要帮手,这是改革开放40年来的重大变化。本届新媒体年会,我们对当下中国企业新媒体现状进行盘点、对未来的发展趋势进行预测、对创新经验进行交流分享,献计献策、思想碰撞。希望对促进中国企业的高质量发展,造就更多的具有全球竞争力的世界一流企业,做出新媒体应有的新的贡献。

    中央网信办网评局副局长姜宝明在讲话中表示,举办这次年会,是落实习近平总书记重要指示精神的重要举措。国资小新全平台粉丝突破千万,国资新媒体矩阵粉丝数以亿计,规模十分可观,取得了一个又一个可喜可贺的成绩,大步前进,为促进国企国资改革发展营造了良好的舆论氛围,提供了有利的舆论支持。

    中国互联网发展基金会理事长马利指出,中国企业借助“一带一路”出海,要积极搭建一个社交的新平台,讲好中国企业的故事。借助新媒体的船,要将中国企业文化植根在中华传统文化之中,用更优质的内容去引入人心、鼓舞人心、凝聚人心。

    中国企业联合会常务副会长兼理事长朱宏任指出,越来越多的企业不断重视和加强企业新媒体的研究和应用。新媒体是好帮手,是加强企业文化建设的有效方式,新媒体的发展帮助、丰富了企业文化的载体,也使企业文化的传播形式更加灵活有效。

    从企业的角度出发,中国建材集团有限公司党委书记、董事长宋志平指出,互联网不光给我们提供了一个工具,更重要是提供了互联网的思维,改变了企业经营的运营方式。它改变的包括:个性化、智能化、还有互联网+中的“+”概念。他表示,央企的微信平台,是在“国资小新”的带领下发展起来的,我们要继续用最新鲜的手段,来讲央企故事!

    对话:各界大咖纵论新媒体瓶颈“新突破”

    本届年会上,来自政、企、媒、学的专家纵论新媒体创新发展,带来了最新的业界动态分享与深度的思考。围绕“创新”“创见”“创意”“创想”四大主题,六位演讲嘉宾展开高端对话,为新媒体突破瓶颈、实现创新发展指点迷津。

    近年来,短视频平台快速崛起,迅速抢占海量用户的手机屏幕。我们如何守正创新,用好这一现象级产品?新华网副总裁申江婴指出,视频、AR、VR这类应用可能会成为5G时代第一波的杀手级的应用。一流的创意是一流短视频的灵魂。在技术上,“融视频”融合了AR、VR等新技术手段。在表达上,短视频要多从故事化、知识化角度上入手。

    备受热议的5G技术将如何深刻的改变传播格局?GSMA大中华区战略合作总经理葛颀表示,以5G为驱动的数字技术将重新定义媒体产业的发展,将有三大趋势:一是以视频为中心的时代到来;二是数字技术不断推动媒体与内容领域的增长;三是数字内容领域的创新正在不断加速。

    知乎副总裁高强表示,高质量的内容就是干货。当我们抛出一个问题的时候,在现实中需要100个答案,实际上我们只需要一个高质量的答案就够了。未来的中国互联网,高质量的内容会变成真正的流量入口。

    中国企业如何通过打造文化IP来提升影响力?中国文化产业发展集团党委书记、总经理陈彦表示,今天常常说到的IP,主要是文学、音乐、绘画等等有关的内容方面的一些商品化和人格化的内容。她阐释了文化IP的三大特征:高辨识度、好玩有趣且个性鲜明、有态度观点及有价值观。

    如何向世界讲述中国品牌故事?谷歌数字营销解决方案业务总监尹骞指出,“走出去”的除了中国技术、中国故事,更应该是中国品牌。我们要运用大数据、运用技术、运用现有的内容推荐系统和推广系统,帮助内容找到最合适的受众。

    中国人民大学新闻学院教授、博导宋建武围绕“媒体融合与现代传播体系”展开演讲,他指出媒体融合的核心和关键是平台融合,当今,媒体融合发展进入到了一个新的阶段,以创新融合产品、建设融合平台、构建融合体系。

    合作:强强携手探索新媒体平台“新模式”

    本届年会上,国资委新闻中心分别与百度、抖音、快手、知乎、视觉中国、看了吗签署合作协议,就平台合作、传播合作、活动合作、资源共享、数据合作等内容建立长效合作机制,共同商定,坚持共同发展、互利共赢的原则,充分发挥各自优势,深化合作,加大舆论引导力度,共建国资宣传新模式,助推国企服务落地。

    国资委新闻中心与百度签署合作协议

    长期以来,中国企业新媒体年会持续探索与各方开展深度合作。通过加强合作,整合国企传播资源,发挥各自优势,加强正面舆论引导,共同为公众提供有价值的新闻、信息、大数据服务,为国有企业改革发展营造良好的舆论环境。

    聚焦:权威榜单揭示新媒体运营“新成果”

    年会上,国资委新闻中心、清博大数据、清华大学新闻研究中心结合大数据分析,联合推出2018年度三大榜单——“2018年度中国企业最具影响力新媒体账号”、“2018年度中央企业最具影响力新媒体账号”、“2018年度中央企业最具影响力新媒体二级账号”。同时,根据中国企业新媒体账号在创新发展方面取得的突出成果,发布了“2018年度中国企业新媒体创新奖、创意奖、创见奖”。此外,根据前期征集和网友推荐,经过粉丝投票最终产生了20个“2018年度最受中国企业关注的新媒体平台”。

    2018年度中央企业最具影响力新媒体账号代表上台领奖

    截至目前,在中国500强企业中,已有334个500强企业微信,224个500强企业微博。中央企业中,已有82个央企一级微信、51个央企一级微博,462个央企二级微信、176个央企二级微博。2018年,中国企业新媒体运营稳健,信息服务更显人性化特色,整体实现“量”与“质”的双重突破。

    前沿:一会一展探索新媒体办会“新形态”

    本届年会创新性采用“一会一展”形式,即“新媒体年会+新媒体创意展”。

    央企精品周边展

    东航杯“新时代·新国企”影像大赛获奖作品展

    作为卡通形象延展,本届年会上推出了全新版“国资小新”文创产品,包括水杯、充电宝、笔记本、定制透明背袋等系列衍生品,丰富了“国资小新”的内涵。

    视频:《这就是我,想为你点亮世界》

    本届年会上,“国资小新”出品了《这就是我,想为你点亮世界》主题视频,“国资小新”粉丝团制作了《小编正传》。前者以一盏灯为象征元素,以小见大,国有企业就是那盏守护和改善大众生活的灯,改变着我们所生活的这个世界;后者是“关爱新媒体”系列视频第三弹,幽默地展现新媒体小编的日常工作状态。

    2013年至今,国务院国资委新闻中心、中央企业媒体联盟已连续举办六届中国企业新媒体年会,为政、企、媒、学社会各界搭建起意见对话、资源对接平台,进一步扩大中国企业新媒体统一战线,引发社会各界广泛关注。

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